اتجاهات صناعة المراهنات الرياضية بعد وباء كورونا
الغاء البطولات والأحداث الرياضية
كانت صناعة المراهنات الرياضية مُزدهرة بشكلٍ كبير خلال السنوات الماضية، ولكن جائحة فيروس كورونا قد غيّرت هذه الصورة كثيرًا. فالصناعة بأكملها تتأرجح الآن وهناك الكثير من الإيرادات المُحتملة على المحك! فقد تم إلغاء البطولات التي كان من المقرر أن تحقق أرباحًا ضخمة، ومع ذلك فقد انضم الملايين من المعجبين إلى صناعة المراهنات الرياضية للترفيه عن أنفسهم. ويبدو أن صناعة المراهنات قد انهارت نتيجة الوباء. تم تقييد الناس حقًا في منازلهم نتيجة لإنتشار فيروس كورونا السريع، والذي يعني إغلاق الكثير من أماكن القمار. وقد تم إغلاق الكازينوهات أيضًا وتم إلغاء بطولات البوكر على الرغم من أن اللاعبين قد قضوا شهورًا في التدرُب عليها.
أعلنت هيئة سباق الخيل البريطانية (BHA) إلغاء جميع البطولات الرياضية منذ بداية العام حتى نهاية أبريل. والسباقات الأخيرة التي أقيمت في بريطانيا كانت تونتون وويثربي وكانت بدون جمهور. بينما أقامت أيرلندا السباقات خلف أبواب مغلقة حتى 29 مارس. ثم بعد ذلك، سيعلقونها رسميًا. من جهة أخرى، فقد أعلنت فرنسا أن قرار الإغلاق سيكون “قيد المراجعة المستمرة” بحسب ظروف ومدى انتشار فيروس كورونا في البلاد.
في هونغ كونغ، تم استئناف السباقات بحضور عام، لكنهم اتخذوا إجراءات احترازية صارمة. لا شك أن الإغلاق العام هو حالة مدمرة لجميع العاملين في الصناعات المتعلقة بسباق الخيل حيث أنه أوقف الدخل الرئيسي لهذه الصناعة ، فيما لا يزال الملاك يدفعون رسوم التدريب ورواتب العمال. إذا استمر هذا الأمر، فإن جميع الأطراف العاملة في الصناعة ستهدد بفقدان دخلها!
علاوة على ذلك فقد انخفضت أسعار أسهم شركات الرهان بشكل ملحوظ. على سبيل المثال، انخفض سهم ويليام هيل من 192 بنسًا في 21 فبراير إلى حوالي 60 بنسًا في 16 مارس. وعندما ألغيت السباقات تمامًا فإنه انخفض مرة أخرى إلى 50 بنسًا! بينما كان بإمكان شركات المراهنات أن تحقق أرباحًا تصل إلى 110 ملايين جنيه إسترليني إذا استمرت السباقات. الوضع الحالي قد يؤدي إلى إلغاء هذه الأرباح وتقليصها إلى مستوى كارثي!
كيف تعاملت الشركات العاملة في صناعة المراهنات الرياضية مع الفيروس؟
على الرغم من تعليق مباريات كرة القدم وسباقات الخيول وغيرها من الرياضات إلا أن المُراهنين لم يتوقفوا عن الرهان. على سبيل المثال، تُشير التقارير إلى أن السباقات في الولايات المتحدة زادت بمقدار 10 أضعاف خلال شهر أبريل فقط. بالإضافة إلى ذلك، شهدت السباقات الفرنسية إقبالًا كبيرًا من قبل المراهنين البريطانيين وينعكس هذا الازدهار الكبير في أداء أسهم شركات المراهنات الأمريكية والفرنسية.
لذا فمن المهم جدًا للشركات العاملة في صناعة المراهنات الرياضية تقديم مكافآت أفضل وتقديم أسعار تنافسية للمراهنين. لإعادتهم بعد أن جربوا ما هي شركات الرهان الأجنبية! وتعمل جميع الصناعات الآن على استخلاص الدروس المستفادة من الفترة الصعبة لانتشار فيروس كورونا. يجب أن تفكر شركات الرهان أيضًا في الدروس المستفادة من هذه التجربة. ومن المتوقع أن يواصلوا العمل على رفع الكفاءة والأتمتة. وأيضًا يجب أن يعملوا على سد الفجوة الموجودة بين الرياضات الحقيقية والافتراضية.
الموجة الأولى والموجة الثانية
كانت الموجة الأولى هي الأسوأ بالنسبة لصناعة المراهنات. فقد كانت خالية تمامًا من المشاركين وكذلك المستهلكين، وأصبح بعض الناس عاطلين عن العمل والذين لم يفقدوا وظائفهم ما زالوا مجبرين على التراجع خطوة إلى الوراء. الشيء الجيد الوحيد للخروج من الوباء هو الشعبية الهائلة التي اكتسبتها الرياضات الافتراضية والألعاب الإلكترونية. ويبدو أن البقاء على قيد الحياة هو الهدف الرئيسي لكثير من الناس حيث غيّر الوباء المشهد كما نعرفه.
أما في الموجة الثانية فقد أصبحت الأمور مستقرة بعض الشيء. وقد تحوَّل الناس إلى السوق الافتراضي، وبدأت صناعة المراهنات في الازدهار مرة أخرى في هذه المرحلة. كانت إثارة الترفيه ضرورية لأولئك الذين كانوا مرتبطين تمامًا بمنازلهم. بدأ الناس في المراهنة عبر الإنترنت، بل إن بعضهم اختار المقامرة عبر الإنترنت من خلال لعب الروليت الافتراضي. تضاعف عدد الأشخاص الذين يشاركون في صناعة المراهنات، وفي الوقت الحالي، يبدو أنه من الممكن أن يعود سريعًا بعد كل الظروف السلبية التي مر بها.
المستقبل مشرق
تبدو توقعات مستقبل الألعاب الرياضية بعد الجائحة مُشرقة. وذلك نظرًا لأن شركات المراهنات الرياضية سوف تسعى إلى استعادة المراهنين مرة أخرى وهي لم تضطر إلى إنفاق الملايين على العروض الترويجية أو حتى الإعلانات لمجرد أن العمل قد تم من أجلهم. فيما أن هناك بعض الصناعات الأخرى التي اضطرت إلى إنفاق آلاف الدولارات فقط فقط حتى يتمكنوا من البقاء في دائرة الضوء.
ما هي أبرز سمات صناعة المراهنات الرياضية في المستقبل؟
في الوقت الحالي فإن وكلاء المراهنات يُحاولون جذب المزيد من العملاء لذلك فإنهم يُقدمون المزيد من المكافآت السخيّة، ويقومون بتنويع عروضهم، ويُقدمون المزيد من الرياضات والألعاب الرياضية الافتراضية والألعاب الإلكترونية. وقد أثبت فيروس كورونا أن الدعاية التي تقوم بها الشركات العاملة في صناعة المراهنات الرياضية في محطات المترو، وعقود الرعاية التي يقومون بإبرامها مع الفرق الرياضية والمنتخبات ليست ذات جدوى؛ والأمر الأكثر أهمية هو الإعتماد على التكنولوجيا لتسهيل عملية الرهان، ودعم المزيد من المجالات الأخرى مثل الرياضات الافتراضية والألعاب الإلكترونية. وبما أن الخبراء يقولون أن العالم من المحتمل أن يصاب بوباء آخر في السنوات القادمة.
فمن المهم استخلاص الدروس المستفادة وتطبيقها لتلافي الأخطاء التي حدثت في التعامل مع كورونا خلال عامي 2020 و 2021. كان وقف المنافسات الرياضية قرارًا خاطئًا تمامًا ويعني أن العالم قد استسلم بالكامل لوباء كورونا. وبدلاً من ذلك فقد كان من الممكن إجراء المنافسات الرياضية خلف أبواب مغلقة كما فعلت الولايات المتحدة الأمريكية! فقد كان تعامل الولايات المتحدة مع سباق الخيل خلال فترة انتشار كورونا أكثر حكمة. وقد انعكس بشكلٍ واضح على أداء شركات المراهنات الأمريكية في سوق الأوراق المالية.
